Recherche Mobile

La disparition de Michael Jackson a dévasté énormément de monde (y compris moi, qui ai grandi avec Michael Jackson et qui a eu comme l’impression d’avoir perdu un membre de ma famille). Ce drame a permis de montrer l’utilité de la recherche mobile, en effet, à l’annonce de la disparition du roi de la pop, nombreuses ont été les personnes loin de leurs PC à se connecter à Google Mobile afin de rechercher des articles à ce sujet.

Google vient d’annoncer que cela a provoqué le plus haut pic de recherches jamais constaté sur leur moteur de recherche mobile, et que 5 des 20 mots clés les plus recherchés concernaient le Moonwalker.

En plus de vouloir monétiser la recherche sur mobile, Google s’apprête à obtenir des parts de marché dans les revenus générés par les applications mobiles.

C’est aujourd’hui que Google lance AdSense pour applications mobiles en version beta. Adsense pour applications mobiles permettra aux développeurs d’applications pour l’iPhone et téléphones Android d’insérer des bandeaux publicitaires et autres annonces textuelles dans leurs applications.

Toutes les informations relatives à ce programme sont disponibles sur ce site : http://www.google.com/ads/mobileapps, les développeurs peuvent soumettre une application pour essayer le programme beta. Les annonceurs quant à eux devront attendre encore un peu avant d’utiliser Adsense pour applications mobiles. Seuls quelques annonceurs privilégiés ont l’opportunité d’essayer de programme pendant la période beta.

Avec ce nouveau programme publicitaire, Google se met au même niveau d’acteurs comme AdMob, qui étaient parmi les premiers à proposer des services de monétisations pour les applications mobiles.

Le nouveau moteur de recherche de Microsoft est à peine sorti qu’une version mobile a déjà été lancée. Bing pour mobiles est disponible sur votre téléphone depuis l’adresse m.bing.com.

Le moteur de recherche mobile permet de rechercher des sites web, des actualités, des images, mais aussi des commerces et services à proximité ou bien des plans et itinéraires.

La recherche locale s’avère très simple d’utilisation sur ce moteur. Il vous suffit d’indiquer l’endroit où vous vous situez (par exemple un code postal) et d’entrer le type de service ou de commerce que vous recherchez. Une liste de résultats vous sera ensuite proposée, avec toutes les coordonnées utiles. Il est même possible de téléphoner directement aux commerces à partir d’un clic depuis la page des résultats de recherche, grâce aux liens « click-to-call ».

Comme la version précédente de Live Search Mobile, Bing Mobile ne dispose pas d’index de sites mobiles. Microsoft a fait le choix de ne montrer que des sites web. Pour les téléphones portables ne disposant pas de navigateurs avancés, le moteur propose un proxy qui transforme toute page web en XHTML afin d’être plus facilement consulté. Ce service est proposé par la société Infogin, spécialisée dans l’adaptation de contenus pour mobiles.

Bing Mobile est disponible pour tous les téléphones. Les utilisateurs d’iPhone auront eux le droit à une version adaptée à leur téléphone.

MSearchGroove, un portail sur le marketing mobile a récemment mené une étude au Royaume-Uni auprès d’un millier d’utilisateurs mobiles pour avoir leur point de vue sur la publicité mobile. Cette étude présente également des chiffres sur le marketing mobile récoltés auprès d’instituts de statistiques comme l’IAB, Comscore, Informa et Nielsen.

Les conclusions de cette enquête sont les suivantes :

- Au Royaume-Uni, le marché de la publicité mobile s’élevait à 30 millions de Livres en 2008, ce qui représente 0,16 % du volume global dépensé au Royaume-Uni, soit environ 17 milliards de Livres.

- Le mobile est comme l’Internet il y a 10 ans : le budget alloué au marketing mobile l’an dernier était le même que celui d’Internet en 1998.

- Il est prévu que le secteur de la publicité mobile s’accélère ces 4 prochaines années, grâce notamment à une demande de la part des annonceurs beaucoup plus importante en termes de ciblage, de portée de leur message publicitaire et d’identification des visiteurs uniques.

- Sur les 1000 utilisateurs sondés, seuls 32% se disaient favorables à recevoir de la publicité sur leurs téléphones mobiles. Mais ils sont près de 70% à se dire favorables à la publicité mobile en échange d’une contre-partie comme des applications, des bons de réduction ou des jeux mobile gratuits.

L’étude dresse aussi les éléments qui inciteraient tous les acteurs de l’écosystème mobile contribuer à la croissance du marketing mobile.

Les marques expliquent qu’elles veulent d’abord être certaines de bien pouvoir mesurer leurs résultats.

Les agences de publicité sur mobile elles disent que c’est plutôt par un manque de volonté de la part des annonceurs que ce marché n’a pas encore décollé.

Les développeurs d’applications mobiles eux pensent qu’il serait nécessaire que chaque pays dispose d’un institut du marketing mobile afin d’aider annonceurs et publishers à mieux connaître l’univers du marketing mobile.

Toutes les conclusions et chiffres de cette étude sont disponibles dans cette présentation :

Via MSearchGroove.