C’est aujourd’hui que Google lance AdSense pour applications mobiles en version beta. Adsense pour applications mobiles permettra aux développeurs d’applications pour l’iPhone et téléphones Android d’insérer des bandeaux publicitaires et autres annonces textuelles dans leurs applications.

Toutes les informations relatives à ce programme sont disponibles sur ce site : http://www.google.com/ads/mobileapps, les développeurs peuvent soumettre une application pour essayer le programme beta. Les annonceurs quant à eux devront attendre encore un peu avant d’utiliser Adsense pour applications mobiles. Seuls quelques annonceurs privilégiés ont l’opportunité d’essayer de programme pendant la période beta.

Avec ce nouveau programme publicitaire, Google se met au même niveau d’acteurs comme AdMob, qui étaient parmi les premiers à proposer des services de monétisations pour les applications mobiles.

Les conclusions de cette enquête sont les suivantes :

- Au Royaume-Uni, le marché de la publicité mobile s’élevait à 30 millions de Livres en 2008, ce qui représente 0,16 % du volume global dépensé au Royaume-Uni, soit environ 17 milliards de Livres.

- Le mobile est comme l’Internet il y a 10 ans : le budget alloué au marketing mobile l’an dernier était le même que celui d’Internet en 1998.

- Il est prévu que le secteur de la publicité mobile s’accélère ces 4 prochaines années, grâce notamment à une demande de la part des annonceurs beaucoup plus importante en termes de ciblage, de portée de leur message publicitaire et d’identification des visiteurs uniques.

- Sur les 1000 utilisateurs sondés, seuls 32% se disaient favorables à recevoir de la publicité sur leurs téléphones mobiles. Mais ils sont près de 70% à se dire favorables à la publicité mobile en échange d’une contre-partie comme des applications, des bons de réduction ou des jeux mobile gratuits.

L’étude dresse aussi les éléments qui inciteraient tous les acteurs de l’écosystème mobile contribuer à la croissance du marketing mobile.

Les marques expliquent qu’elles veulent d’abord être certaines de bien pouvoir mesurer leurs résultats.

Les agences de publicité sur mobile elles disent que c’est plutôt par un manque de volonté de la part des annonceurs que ce marché n’a pas encore décollé.

Les développeurs d’applications mobiles eux pensent qu’il serait nécessaire que chaque pays dispose d’un institut du marketing mobile afin d’aider annonceurs et publishers à mieux connaître l’univers du marketing mobile.

Toutes les conclusions et chiffres de cette étude sont disponibles dans cette présentation :

Via MSearchGroove.

Ce but se justifie par plusieurs points que Mme Wilson détaille dans cet entretien.

Tout d’abord, selon elle, il y aura en 2016 plus d’accès à Internet faits depuis un mobile que depuis un PC. Cela créé donc une très bonne opportunité pour une entreprise comme Yahoo!.

Géraldine Wilson explique aussi que Yahoo! a déjà réussi à bien se positionner dans la course aux services Internet mobiles. Grâce à OneSearch, le nouveau moteur de recherche mobile de la firme américaine, les utilisateurs sont capables de trouver rapidement et facilement des réponses pertinentes. Cela a valu à Yahoo! de signer des accords avec 29 opérateurs à travers le monde et d’obtenir ainsi 600 millions d’utilisateurs potentiels en plus.

Mme Wilson annonce aussi dans cet entretien que OneConnect, un nouveau service de communication sur mobiles sera lancé dans la seconde moitié de l’année en Europe. La recherche mobile par voix sera elle aussi lancée prochainement, le Royaume-Uni sera le premier pays à en bénéficier.

Source : EurActiv.

Créée en 2008, Inbip propose un service de recherche d’appartement qui fonctionne ainsi : un panneau immobilier est affiché à l’endroit où se situe l’appartement, sur celui-ci est apposé une référence ainsi qu’un numéro court. Pour recevoir des informations sur l’appartement, l’utilisateur n’a qu’à composer un SMS en y insérant la référence (exemple IMMO123) au numéro affiché. Celui-ci recevra immédiatement les informations détaillées du bien ainsi que les coordonnées de l’agence.

Ce service est facturé 0,35€, ce qui reste très abordable et moins cher que d’autres services en ligne. C’est en plus très pratique car l’utilisateur n’a pas à noter ces informations quelque part car elles lui seront automatiquement envoyés.

Côté agences immobilières, ce service leur permet d’être contactés par des prospects ayant déjà des informations sur le bien, ils font donc face à des prospects plus qualifiés.

Vous pouvez découvrir plus d’informations sur ce service et sur Inbip sur leur site : http://www.inbip.fr/index.html

Via Services Mobiles.

En effet, Google vient d’annoncer le lancement de son offre de bannières pour Adwords Mobile. 4 formats seront disponibles, la taille est limitée à 3Ko maximum, pour éviter que les utilisateurs paient trop cher en data.

Les images publicitaires s’afficheront en fonction des mots clés achetés, et seront facturées selon le modèle du coût par clic, et devront obligatoirent pointer vers une page web mobile.

Selon les premiers tests effectués par Google, les taux de clics sur les annonces graphiques AdWords mobile s’avèrent assez bon.

Les annonces mobiles images sont disponibles en Australie, Chine, France, Allemagne, Inde, Irelande, Italie, Japon, Pays-Bas, Russie, Espagne, Royaume-Uni et aux Etats-Unis.

Plus d’informations sur ce nouveau programme sont disponibles sur cette page.

Cette prévision se base sur le nombre croissant de recherche effectués depuis un mobile, soit directement sur un moteur tiers, soit depuis un moteur situé dans le portail d’un opérateur.

Le directeur d’ABI Research indique par contre que pour bénéficier au maximum de cette croissance, les marques, opérateurs et moteurs de recherche devront bien penser à comment ils intégreront la publicité sur mobile. En effet, une stratégie trop agressive de leur part pourrait freiner cette croissance et donc réduire les retours escomptés par chaque acteur de cet écosystème.

La croissance de la publicité dans la recherche mobile sera forte partout, mais la zone Asie Pacifique se démarquera avec une adoption plus rapide qu’ailleurs.

- Le lancement d’offres d’accès et de surf illimité à l’Internet mobile chez les trois principaux opérateurs Orange, SFR et Bouygues Telecom.

- Des terminaux mobiles multimédia adaptés aux usages du surf avec un grand confort pour l’utilisateur, notamment l’iPhone d’Apple et ses nombreux petites frères.

- Un inventaire de plus en plus étoffé de l’offre de sites Internet mobiles, notamment avec l’arrivée sur le mobile de grands noms du Web – Yahoo, MSN, Google – ainsi que de titres médias français (Libération, Le Figaro, L’Equipe, etc.).

2007 a été l’année au cours de laquelle les utilisateurs de mobiles ont été beaucoup plus nombreux à se connecter à l’Internet : 17,11 millions en décembre 2007 selon l’Arcep, soit une croissance de 14% sur un an.

Les annonceurs mobile ont conscience de l’importance de ce nouveau canal marketing, et vont donc investir davantage dans ce secteur.

Pour répondre à cette demande des annonceurs, plusieurs agences de marketing mobile se sont créées en France. Le Journal Du Net dresse le portrait des principales entreprises, classées en 3 catégories : les agences de marketing interactif (Backelite, Kassius, etc); les groupes média (tels que PhoneValley) et les « pure players » (Airweb, Apocope, etc).

La conclusion de cette étude comporte une citation de Antony Delorme, directeur marketing mobile de Nextedia qui s’avère assez juste: « Aujourd’hui, tout le monde fait tout : technologie, création, adserving, etc. C’est caractéristique des marchés émergents et des petites sociétés. Mais quand le marché va grossir, à horizon 2-3 ans, il y aura une séparation plus claire entre les métiers de prestataire technique, d’agence et de régie ».

Les grandes marques sont pour le moment les principaux annonceurs mobile, au fur et à mesure que l’inventaire deviendra plus important et que le marketing mobile murira, tout type d’entreprise pourra profiter de ce nouveau canal d’acquisition et de fidélisation de clients.

L’autre point fort des Jeux Olympiques est qu’il pourrait susciter de nouveaux usages du téléphones mobiles dans le pays le plus peuplé du monde.

Afin de booster tout ce système de publicités sur mobile, la 3G serait utilisée pour accélérer le chargement des pages WAP…

Enfin, selon une autre estimation, le développement de la publicité sur Mobile en Chine serait tel que le marché atteindrait 193 millions de dollars en 2009 et plus de 240 millions de dollars en 2010… Des chiffres qui se confirmeront avec le temps.