Recherche Mobile

Une étude réalisée par l’institut de recherche ABI Research estime que les montants mondiaux dépensés dans les annonces publicitaires sur moteurs de recherche mobiles pourraient s’élever à 5 milliards de dollars d’ici 2013. Ces montants sont de 813 million de dollars pour 2008.

Cette prévision se base sur le nombre croissant de recherche effectués depuis un mobile, soit directement sur un moteur tiers, soit depuis un moteur situé dans le portail d’un opérateur.

Le directeur d’ABI Research indique par contre que pour bénéficier au maximum de cette croissance, les marques, opérateurs et moteurs de recherche devront bien penser à comment ils intégreront la publicité sur mobile. En effet, une stratégie trop agressive de leur part pourrait freiner cette croissance et donc réduire les retours escomptés par chaque acteur de cet écosystème.

La croissance de la publicité dans la recherche mobile sera forte partout, mais la zone Asie Pacifique se démarquera avec une adoption plus rapide qu’ailleurs.

Le Journal du Net vient de publier un panorama des agences de marketing mobile en France. L’étude estime que 2008 sera l’année du décollage du marketing mobile. La raison évoquée est la mise en place en 2007 d’un écosystème qui va permettre de supporter cette croissance :

- Le lancement d’offres d’accès et de surf illimité à l’Internet mobile chez les trois principaux opérateurs Orange, SFR et Bouygues Telecom.

- Des terminaux mobiles multimédia adaptés aux usages du surf avec un grand confort pour l’utilisateur, notamment l’iPhone d’Apple et ses nombreux petites frères.

- Un inventaire de plus en plus étoffé de l’offre de sites Internet mobiles, notamment avec l’arrivée sur le mobile de grands noms du Web – Yahoo, MSN, Google – ainsi que de titres médias français (Libération, Le Figaro, L’Equipe, etc.).

2007 a été l’année au cours de laquelle les utilisateurs de mobiles ont été beaucoup plus nombreux à se connecter à l’Internet : 17,11 millions en décembre 2007 selon l’Arcep, soit une croissance de 14% sur un an.

Les annonceurs mobile ont conscience de l’importance de ce nouveau canal marketing, et vont donc investir davantage dans ce secteur.

Pour répondre à cette demande des annonceurs, plusieurs agences de marketing mobile se sont créées en France. Le Journal Du Net dresse le portrait des principales entreprises, classées en 3 catégories : les agences de marketing interactif (Backelite, Kassius, etc); les groupes média (tels que PhoneValley) et les « pure players » (Airweb, Apocope, etc).

La conclusion de cette étude comporte une citation de Antony Delorme, directeur marketing mobile de Nextedia qui s’avère assez juste: « Aujourd’hui, tout le monde fait tout : technologie, création, adserving, etc. C’est caractéristique des marchés émergents et des petites sociétés. Mais quand le marché va grossir, à horizon 2-3 ans, il y aura une séparation plus claire entre les métiers de prestataire technique, d’agence et de régie ».

Les grandes marques sont pour le moment les principaux annonceurs mobile, au fur et à mesure que l’inventaire deviendra plus important et que le marketing mobile murira, tout type d’entreprise pourra profiter de ce nouveau canal d’acquisition et de fidélisation de clients.

Selon Interfax China, le marché de la publicité mobile en Chine atteindrait près de 92 millions de dollars cette année, soit plus du 40% qu’en 2006 ou le montant était de 65 millions de dollars. Une prévision de 142 millions de dollars est prévue pour 2008. Cette prévision n’est pas sans rapport avec les prochains Jeux Olympiques de Beijing, en 2008.

L’autre point fort des Jeux Olympiques est qu’il pourrait susciter de nouveaux usages du téléphones mobiles dans le pays le plus peuplé du monde.

Afin de booster tout ce système de publicités sur mobile, la 3G serait utilisée pour accélérer le chargement des pages WAP…

Enfin, selon une autre estimation, le développement de la publicité sur Mobile en Chine serait tel que le marché atteindrait 193 millions de dollars en 2009 et plus de 240 millions de dollars en 2010… Des chiffres qui se confirmeront avec le temps.

Le célèbre constructeur de téléphones mobiles a annoncé il y a peu qu’il ne souhaitait pas voir apparaître de publicités pour adultes au sein de son moteur de recherche et de ses appareils. Apparemment, lors d’un communiqué, Nokia mettrait tout simplement en liste noire tout service associé à un contenu adulte. Cette annonce touche également plusieurs services du « soft gaming », c’est-à-dire les jeux de hasard, comme le bingo par exemple.