Une étude réalisée par l’institut de recherche ABI Research estime que les montants mondiaux dépensés dans les annonces publicitaires sur moteurs de recherche mobiles pourraient s’élever à 5 milliards de dollars d’ici 2013. Ces montants sont de 813 million de dollars pour 2008.
Cette prévision se base sur le nombre croissant de recherche effectués depuis un mobile, soit directement sur un moteur tiers, soit depuis un moteur situé dans le portail d’un opérateur.
Le directeur d’ABI Research indique par contre que pour bénéficier au maximum de cette croissance, les marques, opérateurs et moteurs de recherche devront bien penser à comment ils intégreront la publicité sur mobile. En effet, une stratégie trop agressive de leur part pourrait freiner cette croissance et donc réduire les retours escomptés par chaque acteur de cet écosystème.
La croissance de la publicité dans la recherche mobile sera forte partout, mais la zone Asie Pacifique se démarquera avec une adoption plus rapide qu’ailleurs.